武汉包装盒商品的包装必须诚实

作者：武汉桂兴印刷设计有限公司 信息来源：http://www.guixingyinshua.cn/ 时间：2017/11/16 16:12:31

  众所周知，武汉包装盒商品的包装产业仍在一个起步阶段，而近些年由于经济的飞速发展，人们的生活水平不断的提高，大大的带动了包装产业的发展，大连包装设计在发生着巨大的变化，但同时也跟随着出现了许多发人深思的问题。“设计必须诚实”，做为产品的包装亦然。由于包装可分为工业包装与商业包装，笔者在此文着重讨论的是商业包装诚实问题。

  首先，我们有必要了解武汉包装盒商品的包装作用有哪些：

(1) 保护被包装的商品。在生产和运输、销售直至被消费者购买并使用的过程中，包装最主要的功能便是保护好商品不被损坏。

(2) 提供方便。方便制造者、营销商和顾客的搬运与储藏。

(3) 辨别作用。包装上清楚注明产品型号、数量、品牌以及

制造厂家或零售商的名称。既可以帮助库房管理人员准确地找到产品，也可帮助消费者找到他们的想要的东西。

(4) 促进某种品牌的销售，特别是在自选商店里更是如此。良好的大连包装设计能很好的吸引顾客的注意，刺激购买欲，从而提高产品的销售力。所以“每一个包装箱都是一个活的广告牌”。

由此可见，产品的包装是产品的最佳说明书，消费者对产品的最初认识大部分都是先从包装开始的，因此大连包装设计在消费决策中所起的作用十分关键。

基于以上的几点内容，笔者认为在商品包装中必须在以下几方面做到诚实：

一、包装应恰当体现产品内容物体积和净含量。

目前市场上结构过度的包装非常常见。在外包装与内包装之间，增加中包装，外表华丽却名不副实，里三层、外三层，层层剥开却只得到小得可怜的实物；部分商品包装在结构上还采用巨大的泡沫包锦缎，实属保护过剩。以上的现象以保健品、茶类、酒类和月饼居多，部分化妆品也非常常见。虽然这种现象常被消费者和媒体口诛笔伐，但却屡禁不止。诚然，包装对商品具有保护功能 , 但是过度的结构包装不仅浪费资源，也不方便搬运与储藏，浪费人力、物力和空间，最终这些费用将转嫁到消费者身上。

据统计，城市生活垃圾里面有三分之一都是包装性垃圾，而这些包装性垃圾中一半以上属于豪华包装。中国已经成为世界上豪华包装情况最严重的国家之一，包装废弃物体积占固体废弃物一半，每年废弃价值达 4000 亿元。包装性垃圾带来的危害不只是严重浪费资源污染环境，还对生产企业产生一定的负面影响。过大的商品体积容易误导消费者，当消费者层层剥开包装发现商品的外在包装与产品比例严重失当时，必会对商品以及生产厂家失去信任。所以企业在制订包装时，因根据产品的实际尺寸和容量来进行设计，适应消费者的需求。以人为本地为消费者考虑的态度会赢得消费者的信赖，相反一厢情愿的加大产品的包装容积的促销行为只会使顾客产生反感情绪。

二、武汉包装盒商品的包装产品包装应与产品实际价值相符。

许多厂家为了提升产品的价值感，吸引消费者的眼球，提高产品的竞争力或迎合一部分人的虚荣心理，不惜采用重金对产品进行外包装，甚至在商品里附上不必要的精美礼品，使得包装的价值大于产品价值的几倍，几十倍。这种行为已经构成商业欺诈。过于豪华的包装不仅造成资源的浪费、污染了环境不说，还滋生腐败，诱发奢侈、浮夸的社会风气，也成为一些让人不齿的贿赂行为的遮羞布。所以，生产厂家应注重提高商品这枚“珠”的质量，而不是把心思放在“椟”的制作上。

值得注意的是，在这里笔者不是强调包装越简单越好。包装精致的视觉效果有助于展现商品的实力，吸引消费者注意，刺激消费行为的产生，如果一味降低包装的成本，忽视对大连包装设计、材料及制作工艺的要求，也会使得消费者对商品品质产生怀疑。

三、产品的说明文字和图案应与实际产品相符。

包装上的文字和图案是消费者认识商品的媒介，因此包装上的文字和图案必须是产品属性准确、充分的反应。有些厂家为了使自己的商品显得洋气，在包装上采用大量的外文，混淆消费者视听。更有甚者连品名或说明文字都采用全外文，让消费者云里雾里，这么做就使得包装丧失了它本应有的辨别作用，不利于产品的管理和销售。也有些商品在包装上采用有歧义的文字或图片，误导消费者，这种行为不但损害了消费者的利益实际上也损害了厂商的利益，毕竟当打开包装发现里面的产品跟自己想像的相去甚远的时候，下一次购买行为将不再产生。

四、武汉包装盒商品的包装所展现的视觉语言必须与产品特征一致。

在一些具有浓烈地方色彩和地方特色的产品大连包装设计上要特别注意。如果只从自己的喜好出发，不考虑产品的特点、特色、产地、制作工艺，势必会做出背离产品特色的包装来，这样反而让消费者产生一种产品是否正宗产生怀疑，从而影响销售。同样体现民族特色的设计如果用在某些现代特征很强的工业产品，即使该产品拥有很高的科技含量，也很难得到消费者的认可。

五、武汉包装盒商品的包装设计要重视体现生产企业的文化

某些生产企业，为了让自己的产品尽快打开销路，在大连包装设计上克隆或模仿别的知名产品设计，想借风而长，须不知这么做反而损害了自己的利益。首先山寨的或模仿的大连包装设计给消费者一种该产品是赝品的不信任感，从而失去了对企业产品的信赖；其次企业的发展需要一个属于自己的独特的产品形象，一味模仿和克隆只会让企业失去辨识度，从长远来说有百害而无一利。

那么，面对现今社会商品包装诚信上的诸多问题，该如何应对？

首先，国家应健全法律、法规，对产品包装制订完善的标准，违法得有执法依据，没有执法依据，违法者就得不到惩处。

其次，做好人民的宣传教育工作，号召大家从环保出发，杜绝奢侈浪费，送礼行贿的社会风气。

再次，做好反腐倡廉的工作。

最后，树立设计师的伦理观念。设计师不只是制造商的配角，设计不只是为了消费和更多消费，还肩负美化生活的重任。不能只为了个人喜好，为了取悦消费者、讨好老板，为了客观的设计费而丧失作为社会精英分子的作用。

只有在各方面共同努力，密切配合下，切实做到包装诚实的设计，才能营造一个合理的竞争氛围，构建和谐社会。